Οι κύριες προκλήσεις που αντιμετωπίζουν τα brands και οι ιδιοκτήτες τους έως το 2025 περιλαμβάνουν την απόκτηση της εμπιστοσύνης και της προσοχής των καταναλωτών σε ένα περιβάλλον γεμάτο ερεθίσματα και συνεχείς αλλαγές. Σήμερα, η απλή παρουσία δεν αρκεί. Απαιτείται αυθεντικότητα, μια σαφής θέση και η προσφορά πραγματικής αξίας. Οι καταναλωτές αναζητούν brands που κατανοούν τις ανάγκες τους και ανταποκρίνονται σε αυτές, ακολουθώντας τους σε όλη τη διαδρομή της αγοράς – από την ανακάλυψη έως την τελική απόφαση. Επιπλέον, είναι απαραίτητο να χρησιμοποιούμε τα δεδομένα και την τεχνολογία με τρόπο που σέβεται τον άνθρωπο, να συνδέουμε τη δημιουργικότητα με το πλαίσιο και να δημιουργούμε εμπειρίες που αγγίζουν και μένουν στη μνήμη. Τα brands που θα διακριθούν είναι αυτά που συνδυάζουν αυθεντικότητα, ενσυναίσθηση, υπευθυνότητα και ευρηματικότητα.

Οι διαφημιζόμενοι σήμερα χρειάζονται συνεργάτες που τους καταλαβαίνουν, ακούνε και υποστηρίζουν τους επιχειρηματικούς τους στόχους. Η ανάγκη για ειδικούς που συνδυάζουν τη γνώση των δεδομένων με τη δημιουργικότητα, την ευελιξία και τη στρατηγική σκέψη είναι μεγαλύτερη από ποτέ. Οι ομάδες των agencies πρέπει να συμβάλλουν στη δημιουργία ισχυρών μαρκών που προσφέρουν αξία, χρησιμοποιώντας μια προσέγγιση βασισμένη σε δεδομένα και δημιουργικότητα.

Ένα καλό brief είναι το κλειδί για να εμπνεύσει και να συνδέσει τους συνεργάτες με το έργο. Πρέπει να περιλαμβάνει σαφείς στόχους, το «γιατί» πίσω από το έργο και χώρο για δημιουργική ερμηνεία. Δεν είναι απλώς ένα έγγραφο, αλλά η αφετηρία μιας δημιουργικής διαδικασίας που οδηγεί σε ιδέες με νόημα και σχέσεις με τον καταναλωτή που διαρκούν στο χρόνο.