Η Εθνική Διεπαγγελματική Οργάνωση Αμπέλου και Οίνου (ΕΔΟΑΟ) ξεκινά μια πρωτοποριακή καμπάνια ενημέρωσης και ευαισθητοποίησης, με στόχο την προώθηση των ελληνικών οίνων ΠΟΠ και ΠΓΕ, καθώς και την ενίσχυση της κουλτούρας της λελογισμένης κατανάλωσης. Το δημιουργικό κομμάτι της καμπάνιας έχει αναλάβει η Pe2creative – Pedio Media SA, φέρνοντας μια φρέσκια και καινοτόμα προσέγγιση.

Η συνεργασία μεταξύ της διαφημιστικής εταιρείας και της ΕΔΟΑΟ είναι τριετούς διάρκειας, με προγραμματισμένη λήξη τον Ιούλιο του 2027. Η συνεργασία ξεκίνησε το 2024, αρχικά με ενημερωτικές ενέργειες για τους ελληνικούς οίνους ΠΟΠ – ΠΓΕ – Ποικιλιακών στον Καναδά. Το βασικό concept της καμπάνιας παίζει δημιουργικά με την ηχητική συγγένεια των λέξεων «why-wine», μετατοπίζοντας την προσοχή από το ίδιο το προϊόν στους λόγους που οδηγούν στην επιλογή του.

Η καμπάνια θα προβληθεί μέσω πολλαπλών καναλιών, συμπεριλαμβανομένων τηλεόρασης, έντυπων μέσων και ψηφιακών πλατφορμών στην Ελλάδα και τη Γερμανία. Επίσης, θα αξιοποιήσει τα social media (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube & Spotify), outdoor banners στις Αθήνα, Θεσσαλονίκη και Πάτρα, καθώς και ημερίδες και εκδηλώσεις. Την παραγωγή του τηλεοπτικού σποτ ανέλαβε η Pe2creative – Pedio Media SA, υπό τη σκηνοθεσία του Λάμπρου Στεμνή. Η ενέργεια χρηματοδοτείται από την Ευρωπαϊκή Ένωση και την Ελλάδα.