Ο Οκτώβριος φέρνει ανανεωμένη αισιοδοξία στον τηλεοπτικό χώρο, καθώς η διαφημιστική δαπάνη παρουσιάζει σαφή ανοδική τροπή. Σύμφωνα με πληροφορίες από εμπορικά στελέχη των τηλεοπτικών σταθμών, η έναρξη της νέας σεζόν και ειδικά μετά τις πρώτες ημέρες του Οκτωβρίου, σηματοδοτεί μια ενθαρρυντική πορεία στις επενδύσεις διαφήμισης στα ελεύθερα κανάλια. Εάν αυτή η τάση διατηρηθεί σταθερά τις επόμενες εβδομάδες, οι προβλέψεις υποδεικνύουν αύξηση της τάξης του 10% σε σύγκριση με τον αντίστοιχο μήνα του προηγούμενου έτους.

Μετά τα πρώτα θετικά σημάδια που παρατηρήθηκαν ήδη από τον Σεπτέμβριο, ο τρέχοντας μήνας αποκαθιστά την αισιοδοξία στις διοικήσεις των τηλεοπτικών δικτύων. Η σταθεροποίηση της δαπάνης με θετική δυναμική στο επόμενο τρίμηνο θα συμβάλει στην ανάκτηση μέρους των ζημιών που σημειώθηκαν στο πρώτο εξάμηνο του έτους.

Παράλληλα, επιβραδύνεται η απώλεια τηλεθέασης των ιδιωτικών καναλιών έναντι των άλλων πλατφορμών. Η έναρξη της σεζόν βρήκε τα ιδιωτικά κανάλια να υποχωρούν κατά 1,5% μονάδας, ωστόσο το ρυθμό της μείωσης εμφανίζει σημάδια επιβράδυνσης. Αξιοσημείωτη είναι η σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο πέρυσι, όπου η ιδιωτική τηλεόραση αντιμετώπιζε απώλεια σχεδόν 5 μονάδων μέσα σε έναν χρόνο, δημιουργώντας σημαντική αναστάτωση στον κλάδο.

Για περισσότερες λεπτομέρειες και ανάλυση, ανατρέξτε στη στήλη Media Views της Ναταλίας Ανδρικοπούλου, στο επόμενο τεύχος του Marketing Week, που θα κυκλοφορήσει τη Δευτέρα, 13 Οκτωβρίου.