Το Performance Marketing έχει παίξει καθοριστικό ρόλο στην ανάπτυξη των ψηφιακών μέσων και τώρα κάνει την εμφάνισή του στην τηλεόραση. Με τη δυνατότητα μέτρησης της απόδοσης και τη σύνδεση με άμεσες αυξήσεις στις πωλήσεις, ανοίγει νέους ορίζοντες για τη βιομηχανία.

Η αγορά τώρα έχει τα εργαλεία να αιτιολογήσει τις επενδύσεις της στην τηλεόραση, ιδιαίτερα σε ένα περιβάλλον όπου τα ψηφιακά μέσα έχουν πλεονεκτήσει. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό για τους μετόχους, ειδικά εκείνους του εξωτερικού.

Τα τηλεοπτικά κανάλια, όπως επιβεβαιώνουν και οι έρευνες, βιώνουν αύξηση στα έσοδα τους χάρη σε αυτήν την καινοτομία. Η έκθεση Bellwether του 2024 από τη World Federation of Advertisers και την Ebiquity, η οποία αφορά 134 παγκόσμιους ηγέτες μάρκες με ετήσιες διαφημιστικές δαπάνες άνω των $66 δισ., υπογραμμίζει αυτή την τάση.

Η εφαρμογή του Market Modelling διευκολύνει τη σύνδεση μεταξύ διαφημίσεων και βραχυπρόθεσμων αυξήσεων πωλήσεων, προσφέροντας μια σαφή τεκμηρίωση της αξίας της τηλεόρασης. Στην εποχή της ταχύτητας, ο Νόμος της Ευκολίας αποδεικνύεται καθοριστικός, με θετικά αποτελέσματα να φαίνονται ήδη σε διεθνές επίπεδο.

Οι απόψεις των ηγετών της βιομηχανίας, όπως ο Stephan Loerke της WFA και ο Nick Waters της Ebiquity, επιβεβαιώνουν τη στροφή προς τον βραχυπρόθεσμο προσανατολισμό και τον ρόλο της τεχνητής νοημοσύνης στον μελλοντικό μετασχηματισμό του τομέα.