Η McCann Athens εμπνέει την καινοτόμο χριστουγεννιάτικη καμπάνια της ActionAid, με τίτλο «Η Δύναμη των 0,82 ευρώ». Βασισμένη σε βαθιά κατανοήσεις καταναλωτικής συμπεριφοράς, η καμπάνια αναδεικνύει πώς κατά τις γιορτές συχνά ξοδεύουμε ένα μικρό ποσό για ασήμαντα αντικείμενα, όπως ένα στολίδι ή ένα κερί.

Το δημιουργικό της concept θέτει σε αντίθεση αυτή τη συνήθη, σχεδόν αόρατη δαπάνη, με το τι μπορούν να σημαίνουν τα ίδια 0,82 ευρώ για ένα παιδί που υποστηρίζεται από την ActionAid. Για ένα τέτοιο παιδί, αυτό το ποσό αντιπροσωπεύει καθημερινή πρόσβαση σε βασικές ανάγκες: τροφή, καθαρό νερό, ασφάλεια, εκπαίδευση και μια ελπιδοφόρα προοπτική για το μέλλον.

Η καμπάνια μεταφέρει αυτό το μήνυμα με ισχυρή συναισθηματική απήχηση. Όπως ακούγεται στο σχετικό διαφημιστικό σποτ: «Με 0,82 ευρώ θα είχες μία ακόμη μπάλα στο δέντρο. Και; Θα άλλαζε κάτι; Με 0,82 ευρώ θα είχε ένα πιάτο φαγητό. Και θα άλλαζαν τα πάντα». Το κλείσιμο είναι μια σαφής και συγκινητική πρόσκληση για δράση: «Γίνε Ανάδοχος της ActionAid με 0,82 ευρώ την ημέρα και άλλαξε τη ζωή ενός παιδιού».

Αυτή η πρωτοβουλία θα είναι ορατή στο ευρύ κοινό μέσω τηλεόρασης και ψηφιακών καναλιών, διαρκώντας μέχρι τις πρώτες μέρες του Ιανουαρίου, προσφέροντας στους ανθρώπους μια ευκαιρία να δώσουν ένα πραγματικά μετασχηματιστικό δώρο αυτές τις γιορτές.