Με στόχο την προώθηση των καλών πρακτικών στο influencer marketing, η Mondelez ενώνει δυνάμεις με το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ) για την εισαγωγή του προγράμματος IMST στην Ελλάδα. Το πρόγραμμα αυτό προσφέρει ένα ολοκληρωμένο εργαλείο εκπαίδευσης και πιστοποίησης για content creators και influencers, με στόχο την καλλιέργεια μιας κοινής δεοντολογίας.

Το IMST εντάσσεται στην ευρωπαϊκή πρωτοβουλία Ad Ethics της EASA και έχει ήδη υιοθετηθεί σε 11 χώρες. Για τη Mondelez, η συμμετοχή σε αυτή την πρωτοβουλία αποτελεί φυσική συνέχεια της στρατηγικής της για υπεύθυνη επικοινωνία και διαφήμιση, που εφαρμόζεται σε όλες τις χώρες όπου δραστηριοποιείται. Το πρόγραμμα αντιπροσωπεύει ένα ακόμη βήμα προς την προστασία του καταναλωτή μέσα από τις νέες μορφές και κανάλια διαφήμισης.

Ο Αλέξανδρος Μπαλτατζής, Marketing Lead Greece της Mondelez, δήλωσε: «Ως εταιρεία με σημαντική παρουσία στην ελληνική διαφημιστική αγορά, πιστεύουμε ότι έχουμε την ευθύνη να συμβάλουμε στην εκπαίδευση και ευαισθητοποίηση των influencers, καθώς και στη δημιουργία πλαισίου δεοντολογίας. Είναι ζωτικής σημασίας όλοι μας, διαφημιστές και διαφημιζόμενοι, να αναγνωρίσουμε τον καθοριστικό ρόλο μας στην καθιέρωση διαφάνειας και υπευθυνότητας στον χώρο του influencer marketing.»