Η ανάπτυξη της τεχνητής νοημοσύνης αναγνωρίζεται από τους περισσότερους ως μια σημαντική πρόκληση, με δυνατότητες να επαναπροσδιορίσει την επικοινωνία, προσφέροντας εξατομικευμένες και μετρήσιμες προσεγγίσεις στο κοινό. Ωστόσο, υπάρχουν και αυτοί που βλέπουν σε αυτή την εξέλιξη την αρχή του τέλους για το επάγγελμα του marketer, υποστηρίζοντας ότι η τεχνολογία μπορεί να αντικαταστήσει την ανθρώπινη δημιουργικότητα και στρατηγική.

Παρόλα αυτά, η άποψή μου είναι ότι η τεχνητή νοημοσύνη δεν θα αντικαταστήσει τον ανθρώπινο παράγοντα. Αν και προσωπικά υποστηρίζω την ελευθερία της αγοράς, πιστεύω ότι αυτός ο τομέας απαιτεί ισχυρές θεσμικές παρεμβάσεις και διεθνείς συμβιβασμούς για να εξασφαλιστεί ότι θα επωφεληθούμε από τις ευκαιρίες που προσφέρει, χωρίς να θέτουμε σε κίνδυνο την ανθρώπινη ύπαρξη.

Οι θεσμικοί φορείς έχουν την ευθύνη να παίξουν κρίσιμο ρόλο σε αυτή τη μετάβαση. Ο IAB Hellas, για παράδειγμα, θα πρέπει να λειτουργήσει ως αξιόπιστος σύμβουλος της κυβέρνησης, βοηθώντας στην ενσωμάτωση ηθικών και ασφαλών πρακτικών χρήσης της τεχνητής νοημοσύνης στην εθνική νομοθεσία. Παράλληλα, ο IAB σε παγκόσμιο επίπεδο θα πρέπει να καθοδηγήσει τα μέλη του, ισορροπώντας μεταξύ του αυστηρού ευρωπαϊκού πλαισίου και του πιο ελεύθερου αμερικανικού μοντέλου, όπου δραστηριοποιούνται οι περισσότερες διαφημιστικές πλατφόρμες. Αυτή η ισορροπία είναι καθοριστική για το μέλλον της επικοινωνίας στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης.