Η Unilever, με τις μάρκες Beauty & Personal Care, κάνει στρατηγικές επενδύσεις στον αθλητισμό μέσω σημαντικών συνεργασιών. Μια από τις πιο εντυπωσιακές είναι η συνεργασία με τη UEFA, με το Euro 2024 να αποτελεί το πρώτο μεγάλο γεγονός. Η πρόκληση ήταν η δημιουργία μιας επικοινωνίας που θα αξιοποιούσε τη χορηγία και τη δυναμική του Euro, αφήνοντας ένα μόνιμο στίγμα. Η διαδρομή αυτής της πρωτοβουλίας περιγράφεται από τις Νάντια Παπαχρηστοπούλου, Βάλια Σάκκου και Στέβη Λυμπεροπούλου.

Η απόφαση της Unilever να συνδέσει τις μάρκες της με τον αθλητισμό βασίζεται στην ανάγκη ενίσχυσης της αναγνωρισιμότητας και της αποδοχής των προϊόντων της. Ο αθλητισμός προσφέρει μια μοναδική ευκαιρία για σύνδεση με τους καταναλωτές, ενισχύοντας παράλληλα την εικόνα των μαρκών.

Η επιλογή του Euro 2024 ως πλατφόρμας χορηγίας δεν ήταν τυχαία. Το γεγονός αυτό, με την τεράστια απήχηση και το ευρύ κοινό του, επέτρεψε στη Unilever να δημιουργήσει μια συναισθηματική σύνδεση με το ελληνικό κοινό, αξιοποιώντας τη νοσταλγία και την υπερηφάνεια από την ιστορική νίκη της Εθνικής Ομάδας στο Euro 2004.

Η καμπάνια επικεντρώθηκε στη δημιουργία μιας ισχυρής συναισθηματικής σύνδεσης με το κοινό, χρησιμοποιώντας την νοσταλγία και το αθλητικό πνεύμα ως κύρια εργαλεία. Οι brand ambassadors επιλέχθηκαν με βάση την αναγνωρισιμότητα, την αυθεντικότητα και τη συναισθηματική σύνδεση που μπορούν να δημιουργήσουν με το κοινό.

Οι στόχοι επικοινωνίας της καμπάνιας περιλάμβαναν την ενίσχυση της εικόνας των μαρκών, την αύξηση της αλληλεπίδρασης με το κοινό και την προώθηση των πωλήσεων. Η επιτυχία της καμπάνιας ξεπέρασε κάθε προσδοκία, με εκτενή κάλυψη στα μέσα και θετική ανταπόκριση από το κοινό.

Η Unilever σκοπεύει να συνεχίσει τις στρατηγικές της επενδύσεις στον αθλητισμό, αναγνωρίζοντας τη σημασία του ως μέσου για τη σύνδεση με τους καταναλωτές και την προώθηση των αξιών των μαρκών της.