Η A|S αναλαμβάνει να ξαναγράψει την ιστορία του Yebuna, φέρνοντας στο προσκήνιο την αρχέγονη σχέση του ανθρώπου με τον καφέ. Από την καρδιά της Αιθιοπίας, όπου ο καφές είναι πολύ περισσότερο από ένα απλό ρόφημα, αλλά μια πράξη που ενώνει, γεννιέται η έμπνευση για την νέα ταυτότητα του Yebuna.

Στη γλώσσα των Αμχάρικων, ‘Yebuna’ σημαίνει πολύ περισσότερο από τον ίδιο τον καφέ. Συνδυάζει το ‘ye’, που αντηχεί ως ‘ναι’ σε πολλές γλώσσες, με το ‘buna’, που συμβολίζει την καλοσύνη, την αγνότητα και την αθωότητα. Αυτή η βαθιά σημασία έγινε η βάση για έναν σχεδιασμό που τιμά τις ρίζες και την ποιότητα.

Ο σχεδιασμός μεταφέρει τους θεατές στα υψίπεδα της Αιθιοπίας, όπου ο ήλιος ανατέλλει πάνω από μια γη γεμάτη ζωή και χρώμα. Απεικονίζει τους θάμνους με τους ώριμους καρπούς και το ποτάμι που δίνει ζωή, δημιουργώντας μια οπτική αφήγηση που είναι τόσο πλούσια όσο και η ιστορία του ίδιου του καφέ.

Αυτή η βιωματική εμπειρία μεταφράστηκε σε μια συσκευασία που είναι έργο τέχνης, με χρώματα και εικόνες που μιλούν. Το λογότυπο, με την απλότητα και την σαφήνειά του, ενσωματώνει παρενθέσεις που λειτουργούν ως χρονοκάψουλες, συμβολίζοντας το ταξίδι του καφέ από το παρελθόν στο παρόν.