Το Αρχαιολογικό Μουσείο Θεσσαλονίκης έχει επιλέξει να συνεργαστεί με την Ierax Analytix, με στόχο την εκτενέστερη κατανόηση των κριτηρίων με τα οποία οι κάτοικοι της Κεντρικής Μακεδονίας και οι τουρίστες από το εξωτερικό επιλέγουν τις πολιτιστικές τους δραστηριότητες και τους προορισμούς τους. Μέσω μιας έρευνας που συνδύασε τόσο ποσοτικές όσο και ποιοτικές μεθόδους, επιτεύχθηκε μια ολοκληρωμένη χαρτογράφηση των στόχων και των αναγκών του κοινού. Ο Χάρης Λαλάτσης, Founder & Market Analyst στην Ierax Analytix, ανέφερε στο DailyFax: «Ο πολιτισμός χρειάζεται branding. Ξέρω ότι μπορεί να ακουστεί κυνικό, αλλά σκεφτείτε πόσα μνημεία της χώρας μας έχουμε επισκεφτεί εκτός των σχολικών εκδρομών. Ενώ επισκεπτόμαστε μουσεία στο εξωτερικό, στην Ελλάδα τα θεωρούμε δεδομένα. Η έρευνά μας στοχεύει να αλλάξει αυτή την κατάσταση, παρέχοντας τα απαραίτητα εργαλεία στον πολιτισμό για να αναδειχθεί.»